Bien choisir le nom de domaine de votre entreprise

Votre nom de domaine est l'adresse que les gens tapent, partagent et retiennent. Il figure sur vos cartes de visite, vos e-mails, vos publicités et chaque lien vers votre site. Le changer plus tard est possible, mais cela coûte du temps, du positionnement et beaucoup de supports à réimprimer. Mieux vaut donc bien le choisir dès le départ.

Court, simple et facile à prononcer

Les meilleurs noms de domaine passent le « test de la radio » : si quelqu'un l'entend une seule fois, peut-il le taper correctement ? Évitez les tirets, les chiffres qui pourraient s'écrire en lettres et les orthographes inhabituelles. Plus court est généralement mieux, mais la clarté l'emporte toujours sur l'astuce.

Prononcez le nom à voix haute devant quelques personnes et demandez-leur de l'écrire. Si plus d'une se trompe, continuez à chercher.

Misez sur votre marque, pas seulement sur des mots-clés

Il y a quelques années, les domaines bourrés de mots-clés, comme best-cheap-plumber-london.com, étaient à la mode. Aujourd'hui, les moteurs de recherche accordent bien plus d'importance à votre contenu et à votre réputation qu'aux mots de l'adresse. Un nom de marque est plus facile à retenir, inspire davantage confiance et reste pertinent quand votre entreprise se développe vers de nouveaux services ou de nouvelles villes.

Si le nom exact de votre entreprise est déjà pris, essayez un ajout court et naturel, comme votre ville ou votre activité : par exemple « get », « try », « hq » ou votre service principal.

Choisissez la bonne extension

• .com reste l'extension la plus fiable et celle que l'on devine en premier. Choisissez-la si vous le pouvez.
• Les extensions nationales comme .co.uk, .de ou .com.tr sont idéales si vous servez principalement un pays. Elles montrent que vous êtes local.
• Les nouvelles extensions comme .studio, .shop ou .agency conviennent bien à une marque moderne, tant que le nom reste facile à retenir.

Si possible, enregistrez aussi les variantes courantes et les fautes de frappe de votre nom, et redirigez-les vers votre domaine principal. Cela protège votre marque et rattrape les erreurs de saisie.

Vérifiez avant d'acheter

Avant de tomber amoureux d'un nom, vérifiez quelques points :

1. Le même nom, ou un nom très proche, est-il déjà utilisé par une autre entreprise de votre secteur ? Cela peut prêter à confusion ou entraîner des problèmes juridiques.
2. Les noms d'utilisateur correspondants sur les réseaux sociaux sont-ils disponibles ?
3. Le nom a-t-il un sens malheureux dans une autre langue ou quand les mots sont accolés ?
4. Le domaine a-t-il déjà été utilisé ? Un ancien passé de spam peut le suivre. Consultez-le dans une archive du web.

Enregistrez-le à votre propre nom

Ce point est important : le domaine doit être enregistré au nom de votre entreprise, dans un compte que vous contrôlez. Certaines agences et certains freelances enregistrent les domaines à leur propre nom, ce qui peut compliquer le transfert de votre site plus tard.

Activez le renouvellement automatique et tenez votre e-mail de contact à jour. Un domaine expiré peut être racheté par quelqu'un d'autre en quelques jours, et le récupérer est difficile et coûteux.

Configurez-le correctement

Une fois votre domaine en main, quelques détails techniques font une grande différence :

• HTTPS : un certificat SSL gratuit sécurise votre site et il est attendu par les navigateurs et par Google.
• Une seule version principale : choisissez avec ou sans « www » et redirigez l'autre vers celle-ci.
• Une adresse e-mail professionnelle : utilisez des adresses à votre propre nom de domaine, comme hello@yourbusiness.com, et configurez SPF, DKIM et DMARC pour que vos e-mails arrivent en boîte de réception plutôt qu'en spam.