Website-Relaunch ohne Verlust der Google-Rankings

Ein neues Design sollte mehr Besucher bringen, nicht weniger. Rankings sinken nach einem Relaunch meist aus vermeidbaren Gründen. Folge diesen Schritten, und deine neue Website kann ihren Platz bei Google halten – und sogar verbessern.

1. Halte den aktuellen Stand fest

Bevor du etwas änderst, exportiere eine Liste aller Seiten mit Titeln und Beschreibungen und notiere, welche die meisten Besucher und Links bringen. Sichere deine aktuellen Analytics- und Search-Console-Daten als Ausgangswert.

2. Behalte URLs, wo es geht

Jede Seite, deren Adresse sich ändert, verliert einen Teil ihrer Historie. Behalte für wichtige Seiten nach Möglichkeit dieselben URLs.

3. Leite jede geänderte URL weiter

Muss sich eine Adresse ändern, richte eine dauerhafte 301-Weiterleitung von der alten URL auf die passendste neue Seite ein. Leite niemals alles auf die Startseite um.

4. Schütze die Inhalte, die ranken

Seiten ranken wegen ihrer Inhalte. Behalte die nützlichen Texte, Überschriften, Seitentitel und Beschreibungen deiner besten Seiten und verbessere sie, statt sie durch weniger Inhalt zu ersetzen.

5. Teste vor dem Launch

Prüfe die neue Website auf einer Staging-Adresse, die Suchmaschinen nicht indexieren können: defekte Links, Weiterleitungen, mobile Geschwindigkeit, strukturierte Daten und Formulare.

6. Behalte nach dem Launch alles genau im Blick

Reiche die neue Sitemap in der Google Search Console ein, achte auf Crawling-Fehler und 404-Seiten und vergleiche den Traffic in den ersten Wochen mit deinem Ausgangswert. Kleine Dellen sind normal; starke Einbrüche bedeuten, dass etwas repariert werden muss.